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影楼策划很多企业在进行品牌营销时根本没有搞明白产品和品牌的关系，很多品牌策划公司也不了解这一点，而忽视品牌策划中的重点，在实际操作中仍只把重心放在产品上。其实重视产品并没有错，错的是没有通过产品来塑造品牌，这一点很多品牌策划公司存在严重的失误，其原因就是它们根本不知道产品与品牌的关系。产品不等于品牌，但好品牌离不开好产品。产品是品牌之基，是品牌之本。
市场中发生过无数有产品却成就不了好品牌的事，那不是因为品牌的错，而是产品本身的问题。常有人说，天下没有不好的产品，只有不好的营销，实际上，这样的说法只是一种忽悠的说法。
而好产品多是一种恒久恒星，随着时间的久远，只需进行升级换代就可以了。此时的产品，大多据有了一个品牌的基本内涵与基因此，功能的价值被不断加粗，产品的溢价越来越高，已经与品牌形成了一种相互支撑的发展局面。
好产品应具有以下20个特征：
一、产品功能超过消费者预期，生产者的构想正好吻合消费者长期以来的潜在需求，并且还有一点点的超前。
二、好产品的质量非常过硬，要做到零容忍。
三、好产品一定有一个好的外观，让产品自己说话。
四、好产品多为聚焦型的，不要很多，最好不超过5个，随着审美疲劳与市场升级，再更新产品或创新产品与之衔接。
五、产品一定要简介明了。
六、将产品细节深入到每一个环节，并让它稍稍与众不同。
七、好产品不是迎合消费者，永远是引领消费者。
八、好产品是一个解决方案，而不是一个功能。
九、好产品来自于不断地坚持专注。
十、全面满足消费者需求，利益是随之而来的结果，不要直接追求利益，而要追求顾客服务价值。
十一、始终保持行业的领先智慧，而不要仅仅看重技术。让智慧引领行业技术的进步。
十二、始终保持归零的心态，一个好产品之后，接着就是下一个好产品。
十三、用产品改变世界只是一个平台，重要的是品牌的灵魂要始终存在。
十四、产品要有远见，才可能生长为品牌。
十五、注重产品体验，预先设计体验，让消费者对号入座，稍有偏差，立即修正，时时保持微创新产品制度。
十六、心胸开阔，生产的产品自然有更强的适应性。
十七、坚守产品定位，不要轻易变更，但可以不断升级。
十八、让好产品成为消费者的宠物，不要变成工具。
十九、永远将设计放在产品创造的首位，高度重视。
二十、最好的产品永远是艺术品，将产品打造艺术吧！
产品与品牌二者关系是相辅相成的，企业在经营决策时不能忽略二者的关系的，注意，品牌一定是建立与消费者关系的利器，而不仅仅是一个产品的知名度。
有时候好产品与好产品牌的特征互为借用，消费者并不一定分得清楚，他们谈一个品牌大多从产品的消费感受出发，从而深入到消费产品的体验，品牌的光泽大多是后面附加上去的。循着这样一种观点，塑造品牌的核心要务必须从产品本身开始，做一个好产品，才是打造出一个好产品的基础。
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