从品牌策划的角度去思考：消费逻辑的改变

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来源：其他网络时间：2015-08-29 09:23 我要投稿

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随着时代的进步，我们从传统的工业生产时代进入了移动互联网消费时代，品牌的传播跟曝光越来越迅捷。品牌的光爆周期时间也缩短了。所有的商业模式都要以“人的更多样的需求”和“更极致快捷的体验”为中心。

要做到“满足更多需求和提供极致体验”不单单是做到产品功能的完美，还要从消费人群的定位、运营来考虑。打动消费者，驱动人们消费欲望，已经不能再按照过去的思维来规划了。消费的逻辑在重构，消费秩序在重建，品牌思考消费者的角度也需要顺势而变。

品牌策划理解过去消费者的习惯按照惯常的消费逻辑进行消费，“清单式消费”是重要的特征，例如买房、买车、买家电等等，很多消费者是按照生活计划来展开，在这样的消费行为中，满足基本需求成为了核心的驱动力。

移动互联网时代的消费者越来越追求的不是“大众趋同”，而是“小众自我”，消费文化正从以内容、兴趣、社交为中心，分解出更多的亚文化，这就是新消费文化。

瓦解过去的陈旧消费文化，重构现在新的文化。品牌策划认为小众诞生后，先建立不同以往的区别，然后就有大众人群跟随，成为了流行。对于品牌而言，创造品牌内容才是传递信任的重要载体，内容不仅仅是一种“营销手段”，而应该成为品牌常态的信息沟通模式，更有“内涵”“文化”和创意的内容才能打动消费者。

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